Ile kosmetyków naprawdę używamy każdego dnia
Według raportu przeciętny Europejczyk używa co najmniej 8 produktów kosmetycznych dziennie i około 14 w ciągu tygodnia, obejmujących średnio 6 różnych kategorii pielęgnacyjnych [1]. Odsetek osób korzystających z poszczególnych kategorii produktów wygląda następująco: higiena jamy ustnej — 91%, mycie ciała — 88%, pielęgnacja ciała — 86%, pielęgnacja włosów — 86%, perfumy — 77%, pielęgnacja skóry — 76%, ochrona przeciwsłoneczna — 69%, makijaż — 46% [1]. Kobiety używają kosmetyków intensywniej niż mężczyźni — 11 produktów dziennie i 16 tygodniowo wobec 6,5 dziennie i 11 tygodniowo u mężczyzn — a najwyższą częstotliwość stosowania notują młodzi ludzie: 10 produktów dziennie i 17 tygodniowo [1].
Rytuał, nie przypadek — dlaczego 91% Europejczyków ma ustalone zwyczaje pielęgnacyjne
91% ankietowanych deklaruje, że ma ustalony rytuał pielęgnacyjny, a 76% z nich uznaje kosmetyki za ważne lub bardzo ważne — to wzrost względem poprzedniej edycji badania z 2022 roku [1]. Respondenci wskazują konkretne korzyści ze swoich codziennych zwyczajów: 69% mówi o poczuciu czystości i gotowości do dnia, 54% o poprawie wyglądu, 48% o wsparciu dobrego samopoczucia, 47% o pewności siebie, 42% o zdrowym starzeniu się, 39% o zdrowszych codziennych nawykach, a po 26% wskazuje redukcję stresu i poczucie młodszego wyglądu [1].
Pewność siebie wynikająca z pielęgnacji przekłada się, według respondentów, na funkcjonowanie w codziennym życiu: 80% twierdzi, że pewność siebie oznacza większą produktywność, a 73% uważa, że rytuały pielęgnacyjne pomagają im uczestniczyć w życiu zawodowym, szkolnym i towarzyskim z większą pewnością siebie [1]. Najsilniejszy związek z poczuciem pewności siebie mają dezodoranty i antyperspiranty (88%), pielęgnacja włosów (83%) oraz makijaż (79%) [1].
Polska pielęgnuje się intensywniej niż Europa, ale mniej wierzy w sens tego na dłuższą metę
Dane specyficzne dla Polski, przywołane przez Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego na podstawie raportu, rysują ciekawy kontrast [2]. Z jednej strony Polacy deklarują ustalone rytuały pielęgnacyjne nieco częściej niż średni Europejczyk — 92% wobec 91% w całej Europie — a aż 97% uznaje kosmetyki za ważne lub bardzo ważne w porównaniu do 76% w skali europejskiej [2]. Z drugiej strony, gdy pytanie dotyczy długofalowego sensu tej pielęgnacji, obraz się odwraca: tylko 66% Polaków uważa, że ich rytuały wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się (wobec 73% w Europie), a zaledwie 66% widzi w swojej pielęgnacji pozytywny wpływ na to, jak się czują dziś, oraz na zdrowe starzenie się w przyszłości — podczas gdy w całej Europie ten odsetek wynosi 88% [2].
Jedno zdanie do zapamiętania: Polacy pielęgnują się chętniej i uważają kosmetyki za ważniejsze niż przeciętny Europejczyk, ale rzadziej łączą tę pielęgnację z długofalowymi korzyściami zdrowotnymi — co może oznaczać, że w Polsce komunikacja marek wciąż mówi głównie o wyglądzie, a mniej o profilaktyce i zdrowym starzeniu się [2].
Zdrowe starzenie się wchodzi do rozmowy o pielęgnacji
Raport podkreśla, że 94% respondentów uznaje wiedzę o pielęgnacji za pomocną w kontekście dobrego samopoczucia i zdrowego starzenia się — autorzy nazywają to „niezwykłym poziomem publicznego uznania” [1]. 73% twierdzi, że rytuały pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się, a 88% ocenia, że mają one wysoki pozytywny wpływ zarówno dziś, jak i w perspektywie zdrowego starzenia się [1]. Respondenci oczekują przy tym konkretnych standardów: 92% chce, by produkty były bezpieczne, 91% by były skuteczne i przyjemne w użyciu, a 83% deklaruje, że czuje się pewnie, stosując je codziennie [1].
Związek między konkretną kategorią a długofalowym zdrowiem jest szczególnie widoczny w trzech obszarach: higiena jamy ustnej — 95% łączy ją z zapobieganiem ubytkom, pielęgnacja skóry — 91% wiąże ją ze zdrowiem skóry, a filtry przeciwsłoneczne — 86% łączy je z ochroną przed długoterminowymi uszkodzeniami [1]. Na tej podstawie autorzy raportu argumentują, że kosmetyki i produkty do pielęgnacji osobistej powinny znaleźć się w debacie publicznej i politykach dotyczących zdrowego starzenia się i dobrego samopoczucia — twierdząc, że postrzeganie konsumentów już wyprzedziło ten temat w dyskusji regulacyjnej [1].
Streszczenie raportu
Raport „Beauty & Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe” (European Consumer Perception Study 2026) to badanie zlecone przez Cosmetics Europe i przeprowadzone przez instytut Ifop w marcu 2026 roku na próbie 6001 konsumentów w wieku od 18 lat z 10 krajów europejskich: Bułgarii, Danii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Niemiec, Polski, Szwecji, Wielkiej Brytanii i Włoch [1][2]. Ankieta, prowadzona online i trwająca 15 minut, obejmowała osiem kategorii produktów — ochronę przeciwsłoneczną, pielęgnację włosów, perfumy, kosmetyki kolorowe, produkty do mycia ciała, pielęgnację skóry, pielęgnację ciała i higienę jamy ustnej — a wyniki porównano częściowo z analogicznym badaniem z 2022 roku [1].
Główny wniosek raportu brzmi, że rytuały pielęgnacyjne są głęboko zakorzenione w codziennym życiu Europejczyków i wykraczają daleko poza samo dbanie o wygląd: 91% respondentów ma ustalone zwyczaje pielęgnacyjne, 76% uznaje kosmetyki za ważne, a 73% wiąże swoją pielęgnację z dobrym samopoczuciem i zdrowym starzeniem się, nie tylko z estetyką [1]. Raport łączy też pielęgnację z pewnością siebie i uczestnictwem w życiu społecznym i zawodowym oraz argumentuje, że temat powinien trafić do szerszej debaty publicznej o zdrowym starzeniu się społeczeństwa europejskiego. Pełną treść raportu można znaleźć na stronie Cosmetics Europe: Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf [1].
FAQ
Co dokładnie sprawdzał raport Cosmetics Europe „Beauty & Beyond”?
Raport sprawdzał, jak Europejczycy korzystają z kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej, jak je postrzegają oraz jaką rolę odgrywają w ich codziennym funkcjonowaniu, pewności siebie, aktywności społecznej i zdrowym starzeniu się — na podstawie ankiety wśród ponad 6000 osób z 10 krajów europejskich.
Czy Polacy pielęgnują się częściej niż inni Europejczycy?
Tak — 92% Polaków deklaruje ustalony rytuał pielęgnacyjny (wobec 91% średnio w Europie), a 97% uznaje kosmetyki za ważne lub bardzo ważne, czyli znacznie więcej niż europejska średnia wynosząca 76%.
Czy Polacy wierzą, że pielęgnacja wspiera zdrowe starzenie się?
W mniejszym stopniu niż przeciętny Europejczyk — tylko 66% Polaków łączy swoją pielęgnację z dobrym samopoczuciem i zdrowym starzeniem się, wobec 73% w całej Europie, a jedynie 66% widzi w niej pozytywny wpływ na przyszłość wobec 88% w Europie.
Która kategoria kosmetyków ma najsilniejszy związek z pewnością siebie?
Według raportu najsilniejszy związek z poczuciem pewności siebie mają dezodoranty i antyperspiranty (88% respondentów), a następnie pielęgnacja włosów (83%) i makijaż (79%).
Gdzie można przeczytać cały raport?
Pełna treść raportu „Beauty & Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe” jest dostępna na stronie Cosmetics Europe jako plik PDF, do którego link znajduje się w bibliografii poniżej.
Bibliografia
- Cosmetics Europe, Beauty & Beyond: The everyday role of cosmetics and personal care in Europe. European Consumer Perception Study 2026 (czerwiec 2026): cosmeticseurope.eu/…/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf
- Kosmetyczni.pl (Polski Związek Przemysłu Kosmetycznego), Aleksandra Lau-Wyzińska, Nowy raport Cosmetics Europe Beauty & Beyond – już dostępny! (11.07.2026): kosmetyczni.pl/nowy-raport-cosmetics-europe-beauty-beyond-juz-dostepny
