Kto stoi za marką Rhode?
Rhode powstało w 2022 roku jako marka Hailey Bieber sprzedająca się wyłącznie bezpośrednio, przez własny sklep internetowy rhodeskin.com, bez dystrybucji w sieciach handlowych. 28 maja 2025 roku e.l.f. Beauty ogłosiło umowę nabycia marki w transakcji o wartości do 1 miliarda dolarów — według komunikatu inwestorskiego spółki na zamknięciu wypłacono 800 milionów dolarów (600 milionów w gotówce i 200 milionów w nowo wyemitowanych akcjach e.l.f. Beauty, około 2,6 miliona akcji), z możliwością dodatkowej płatności warunkowej do 200 milionów dolarów rozłożonej na trzy lata i zależnej od dalszego wzrostu marki. W dwunastu miesiącach zakończonych 31 marca 2025 roku Rhode wygenerowało 212 milionów dolarów sprzedaży netto, co przy cenie zamknięcia transakcji odpowiadało około 3,8-krotności rocznego przychodu.
Co wiadomo o debiucie w Polsce, a co jest na razie zapowiedzią
Sephora oficjalnie potwierdziła termin: Rhode zadebiutuje w Polsce 30 września 2026 roku, jednocześnie w ofercie Sephory w 19 krajach Europy, dostępne online i w większości stacjonarnych perfumerii sieci. Informację tę, opartą na komunikacie Sephory, potwierdziło w pierwszych dniach września 2026 kilka niezależnych serwisów, w tym Wiadomości Kosmetyczne i Wizaz.pl. To kolejny etap ekspansji marki po wcześniejszym wejściu do Sephory w Ameryce Północnej i Wielkiej Brytanii w 2025 roku — były to pierwsze wyjścia Rhode poza sprzedaż bezpośrednią. Dokładna lista produktów dostępnych od pierwszego dnia w polskich sklepach nie została jeszcze opublikowana.
Najbardziej znane produkty marki
Rhode zbudowało rozpoznawalność wokół kilku hitowych produktów, w tym Peptide Lip Treatment (nawilżający balsam do ust z peptydami) oraz Glazing Milk (lekki, rozświetlający balsam do ciała i twarzy, który spopularyzował estetykę „glazed skin” wśród amerykańskich i brytyjskich użytkowniczek TikToka). W portfolio znajdują się też produkty do makijażu, w tym rozświetlacze i podkłady w kompaktowej formie.
Ile Rhode kosztuje za granicą i czego się spodziewać w Polsce
W dotychczasowej sprzedaży bezpośredniej i w Sephorze w Ameryce Północnej produkty Rhode mieściły się w przedziale kilkunastu–kilkudziesięciu dolarów. Do momentu opublikowania cennika przez Sephora Polska nie da się podać wiążącej ceny w złotówkach — warto wstrzymać się z porównaniami do momentu, aż ceny pojawią się oficjalnie na polskiej stronie sieci.
Co Rhode robi dobrze, a co jest marketingiem
Marka zbudowała pozycję na prostym, „skinimalistycznym” pozycjonowaniu i konsekwentnej estetyce w social mediach, a nie na rozbudowanej gamie produktów — to model bliższy markom D2C niż tradycyjnym koncernom kosmetycznym. Hasło „glazed donut skin”, którym Rhode opisuje efekt swoich produktów, to autorskie określenie marketingowe, a nie termin dermatologiczny ani zdefiniowany stan skóry. Peptydy w Peptide Lip Treatment działają pielęgnacyjnie na usta — nawilżają i wygładzają ich powierzchnię — ale to produkt kosmetyczny, a nie zabieg zwiększający objętość ust, i nie należy przypisywać mu efektu wypełniającego.
Jedno zdanie do zapamiętania: Rhode to marka Hailey Bieber, ale od maja 2025 roku jej właścicielem jest notowana na giełdzie spółka e.l.f. Beauty — Sephora jest tylko nowym kanałem sprzedaży, a nie właścicielem marki.
FAQ Rhode w Polsce
Do kogo należy marka Rhode?
Od maja 2025 roku właścicielem Rhode jest e.l.f. Beauty, które kupiło markę w transakcji o wartości do 1 miliarda dolarów. Hailey Bieber pozostaje twarzą marki.
Kiedy Rhode pojawi się w polskiej Sephorze?
Według oficjalnego komunikatu Sephory marka zadebiutuje w Polsce 30 września 2026 roku, dostępna online i w większości stacjonarnych perfumerii.
Ile kosztują produkty Rhode?
Dokładny polski cennik nie został jeszcze opublikowany. Za granicą produkty mieściły się w przedziale kilkunastu–kilkudziesięciu dolarów.
Czym jest Glazing Milk?
To lekki, rozświetlający balsam, który spopularyzował estetykę „glazed skin” — błyszczącej, nawilżonej cery.
Czy Rhode należy do Sephory?
Nie. Sephora to sieć dystrybucji, w której Rhode będzie sprzedawane — właścicielem marki jest e.l.f. Beauty.
Czy peptydy w balsamie do ust powiększają usta?
Nie, to produkt pielęgnacyjny nawilżający i wygładzający usta, a nie zabieg zwiększający ich objętość.
Sprawdź też
- Zamiennik Rhode Glazing Milk — czy Bielenda Glaze Glow to strzał w dziesiątkę?
- Koreańskie marki kosmetyczne w Polsce 2026 — które są warte uwagi
Bibliografia
- e.l.f. Beauty, komunikat inwestorski z 28.05.2025 o umowie nabycia marki rhode
- Wiadomości Kosmetyczne, Rhode w Polsce. Marka Hailey Bieber w Sephorze od 30 września 2026: wiadomoscikosmetyczne.pl/porady-kosmetyczne/rhode-w-polsce-marka-hailey-bieber-w-sephorze-od-30-wrzesnia-2537642
- Wizaz.pl, Rhode w Polsce. Znamy datę debiutu marki Hailey Bieber w Sephorze: wizaz.pl/makijaz/rhode-w-polsce-znamy-date-premiery-marki-hailey-bieber-w-sephorze/
- Wirtualne Kosmetyki, Rhode: najbardziej pożądana marka beauty od września w Polsce: wirtualnekosmetyki.pl/newsy-handel/rhode-wchodzi-do-sephory-w-polsce
